Макет для McDonald’s напечатанный на 3D принтере

В настоящее время весь мир разделен на два лагеря: противники фаст-фудов и их обожатели. И в то время, как «зеленая» часть населения выступает за так называемое здоровое питание, к которому еду из «Мака» отнести, пожалуй, нельзя, бесспорным остается тот факт, что эта вторая по масштабам сеть ресторанов быстрого питания проводит фантастическую рекламную кампанию, завлекающую в свои сети все больше посетителей.

И, признаюсь, что просмотр в сети фотографий всевозможных вкусняшек, типа Чикен МакНаггетса и  знаменитого Биг Мака, во время написания этой статьи вызвал у меня желание тут же сорваться с места и побежать в ближайший Мак за чем-нибудь вредно-вкусным.

Процесс макетирования

И, казалось бы, что еще могут придумать неугомонные PR-специалисты после нашумевшего использования песни «I’m loving it» любимца женщин Джастина Тимберлейка для продвижения бренда McDonald’s или компании «Cool off with your 1$ drinks»? Конечно же двигаться вперед и расширять границы сознания с помощью 3D печати в новом промо-ролике «Always working», ориентированном на детей и родителей и призванных сообщить им о том, как усердно команда McDonald’s работает над усовершенствованием «Happy Meals». Серия коротких рекламных роликов, повествующих о значимых изменениях в популярном лакомстве маленьких посетителей фастфуда, сделана путем покадровой анимации с участием напечатанных на 3D принтере фигурок людей, показывающих идеальную модель фермы, на которой выращиваются всегда свежие и полезные составляющие.

Так, по словам команды режиссеров, символом того, что McDonald’s уменьшил содержание натрия на 47%в конечном «счастливом меню», является веселый игрушечный человечек в защитном шлеме, скользящий по трубе вниз в кузов грузовика с солью. В основу задумки положена идея не только продвижения продуктов, но и повышения общего уровня понимания малышей о том, откуда берутся сказочные продукты в сером бумажном пакетике с эмблемой «M». И возможно этот ролик не сподвигнет вас ринуться в фастфуд за порцией вкусняшек, однако он точно не останется незамеченным.

Агентством, ответственным за инновационную рекламу, является Leo Burnett London, которое уже подготовило ряд знаковых и оригинальных рекламных кампаний для различных фирм по всей Великобритании. И в данном случае на ребят возлагалась ответственная миссия переплюнуть все предыдущие успешные PR-кампании McDonald’s, в чем им помог новаторский подход с задействованием одного из самых успешно развивающихся направлений, а именно 3D печати. И хоть сам рекламный ролик длится минут, нельзя не отметить, что в основу его создания положен титанический труд команды создателей. Покадровая анимация предполагала создание разных 3D моделей, будь то фигурки людей, запчасти кузова или  детали морковки, для каждого нового кадра. Далее каждая 3D модель проходила последовательные этапы 3D печати, ручной покраски и участия в специально отведенном ей кадре. В создании этой очаровательной работы, потребовавшей 12 недель для полного завершения, принимали участие 50 талантливых человек-специалистов из разных областей.

Результат

Always Working from Hornet on Vimeo.

Друзья, если вам необходимо успешно воплотить в жизнь и продвинуть вашу идею, наша не менее талантливая и креативная команда 3Dreams с удовольствием поможет вам 🙂